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  • 疫情下的“消費折疊”| 中年人上鬧鐘搶菜,95后上鬧鐘搶鞋

    2020-03-06 13:25:02

    周二寫了一篇疫情下“狼狽”的中年中產,以我自己為例,喊了這么多年的消費升級,被一場疫情嚇得開始囤雞蛋,每天除了按點蹲守幾個買菜APP,什么消費欲望都沒了。

    據DATA iNSIDER解數咨詢匯總的全網1000+類目數據表現,只有25%的行業(洗護清潔、計生、保健用品)在疫情期間不受影響或有正面影響,其他75%的行業都有不同程度流量銷量下滑,其中20%的行業下滑達到40%以上,這里面就包括鞋包類目。

    由于傳統習俗和社交需要,春節期間本是鞋包行業一年中最大的銷售高峰。疫情的隔離措施讓走親訪友等社交場景消失,大量線下門店也因防疫需要被迫停業,積壓的庫存成為壓垮大型廠商的最后一根稻草。

    據虎嗅報道,連年虧損的達芙妮正被疫情扼殺“最后一口氣”,較去年同期削減了86.4%的線下門店,目前僅剩360個銷售點。鞋王百麗發布總裁信稱,預計2月營收下降80%左右,3月份尚無法預計。

    這樣的行業數據跟我的感覺是吻合的。中年中產的消費退行,讓各行各業都感受到了寒意。

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